Pubblicità: il bonus per gli investimenti effettuati nel 2023

Riecco il bonus pubblicità. Dal 1° al 31 marzo è possibile fare domanda per il nuovo bonus valido per il 2023. L’agevolazione prevede un credito d’imposta del 75 per cento per gli investimenti pubblicitari incrementali nel 2023. Si tratta del credito d’imposta riconosciuto a imprese, lavoratori autonomi ed enti non commerciali che effettuano investimenti in campagne pubblicitarie.

Rispetto al passato, sono diverse le novità per l’anno in corso, come si legge nel comunicato stampa del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri pubblicato il 24 febbraio 2023. Viene meno, infatti, quanto disposto dal Decreto Sostegni bis per il 2021 e il 2022. L’articolo 67, comma 10, del D. L. n. 73/2021 aveva previsto la riduzione del credito d’imposta spettante per gli investimenti pubblicitari, dal 75 al 50 per cento per tutti. La novità è stata introdotta dal Decreto Energia, n. 17/2022. Dal 2023, dunque, il credito d’imposta sarà riconosciuto per il 75 per cento del valore incrementale degli investimenti effettuati per campagne pubblicitarie. Torna, quindi, anche il requisito dell’incrementalità. Gli investimenti sostenuti nel 2023 dovranno essere superiori di almeno l’1% di quelli effettuati l’anno precedente.

Altra importante novità riguarda la platea dei beneficiari. Il credito d’imposta, infatti, sarà riconosciuto solamente per gli investimenti effettuati sulla stampa quotidiana e periodica, anche online. Rispetto al 2022, quindi, non vengono più agevolati gli investimenti pubblicitari effettuati sulle emittenti televisive e radiofoniche, analogiche o digitali. Il tetto di spesa per il 2023 è di 30 milioni di euro. Le risorse saranno ripartite tra i beneficiari in misura proporzionale al credito spettante in caso di mancanza di fondi rispetto alle richieste presentate.

I soggetti interessati dovranno inviare la comunicazione per l’accesso al credito d’imposta per gli investimenti pubblicitari incrementali effettuati nel 2023 a partire dal 1° marzo ed entro il 31 del mese. Sarà necessario utilizzare i servizi telematici messi a disposizione dall’Agenzia delle Entrate.

Accedendo all’area riservata del sito istituzionale tramite credenziali SPID, CIE o CNS, è sufficiente cliccare sulla voce “Comunicare” di “Servizi per”. Dopo aver inviato la richiesta sarà necessario inviare, tra il 9 gennaio e il 9 febbraio 2024, la dichiarazione sostitutiva relativa agli investimenti effettuati, nella quale vanno specificate le spese effettivamente sostenute e che concorrono al calcolo dell’agevolazione.

Il credito d’imposta sarà concesso sulla base del regolamento di cui al DPCM n. 90 del 2018. L’agevolazione viene concessa nel limite massimo delle risorse stanziate per l’anno e nei limiti dei regolamenti dell’Unione europea in materia di aiuti “de minimis”.

In seguito alla presentazione delle richieste di accesso, il Dipartimento stila una prima lista dei beneficiari e degli importi teoricamente fruibili. L’elenco definitivo sarà pubblicato dopo la ricezione delle “Dichiarazioni sostitutive relative agli investimenti effettuati”.

Il credito d’imposta può essere utilizzato esclusivamente in compensazione, presentando il Modello F24 attraverso i servizi telematici dell’Agenzia delle Entrate e indicando l’apposito codice tributo “6900”.

Flavio Carlino