Un salentino tra i finalisti al “Premio San Bernardino”: la campagna di Alessandro Colonna contro il razzismo nel calcio

ROMA – La pubblicità come strumento di educazione e inclusione. È questa la filosofia che ha portato Alessandro Colonna, 29 anni, creativo pubblicitario originario di Monteroni (Lecce), tra i finalisti del Premio Nazionale San Bernardino, uno dei più importanti riconoscimenti italiani dedicati alla comunicazione sociale. La cerimonia di premiazione si terrà a Roma il 4 dicembre, presso l’Università LUMSA, promotrice dell’iniziativa.

A valergli la candidatura è stata la campagna realizzata per FIGC – Lega Nazionale Dilettanti e Treccani, ideata per la Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Discriminazione Razziale. Una creatività potente e simbolica che ha saputo trasformare un tema complesso – il razzismo negli stadi – in un messaggio chiaro e immediato: le parole possono unire, non dividere.

Una campagna virale e un messaggio universale

La campagna, interamente ideata e sviluppata da Colonna, ha coinvolto centinaia di società calcistiche italiane. Diffusa sui social, sui principali quotidiani sportivi nazionali – tra cui Corriere dello Sport e Tuttosport – e accompagnata da un video emozionale su YouTube, è presto diventata virale.
Il concept visivo gioca sull’idea dell’“incomprensibilità”: la calligrafia difficile da leggere diventa metafora della discriminazione, incomprensibile e assurda nella sua essenza. Un linguaggio visivo diretto, capace di parlare ai giovani e di tradurre in immagini il valore dell’inclusione.

La campagna ha trovato spazio anche sui campi da gioco, con momenti di riflessione e scambi simbolici di gagliardetti contenenti parole chiave contro il razzismo. “Ogni anno, in ogni campo, assistiamo a episodi di discriminazione. Non ha senso prendere di mira qualcuno per il colore della pelle o per le origini – racconta Colonna –. L’idea è nata proprio da qui: rendere visiva l’incomprensibilità del razzismo, unire quella della scrittura a quella dell’odio”.

La selezione della giuria è stata per Colonna una sorpresa: il suo nome figura accanto a realtà di rilievo come ActionAid e Telefono Azzurro, in una competizione che ogni anno premia le campagne più significative e impattanti.
È l’unico freelance in finale, in un panorama dominato da grandi agenzie e brand internazionali. Nelle passate edizioni, il Premio San Bernardino ha incoronato campagne firmate da Tim, Emergency, Telethon, Samsung e molte altre.

Alessandro Colonna collabora con l’agenzia romana Kirweb, conosciuta per le campagne irriverenti e fuori dagli schemi di Taffo, e ha firmato progetti per brand come Sorgenia, Roadhouse, Rocchetta, Foxy, TheFork, AXA, BrioBlu e Honda Marine.
Parallelamente, da freelance, ha curato iniziative per il Comune di Roma, il Parlamento Europeo, la FIGC, Treccani, AIRC, il Borussia Dortmund, ASL Lecce, e persino per realtà musicali come i Sud Sound System. La sua cifra distintiva è l’unione tra creatività pubblicitaria, linguaggio contemporaneo e impegno civile.

“Essere tra i finalisti di un premio così prestigioso è già una vittoria – confida Colonna –. Spero che questa campagna abbia parlato soprattutto ai ragazzi delle scuole calcio. Se impariamo a scegliere le parole giuste, anche il linguaggio può diventare la prima forma di inclusione.”