Gli assilli di Saggina: I massmedia e la pubblicità

Saggina è una bambina molto saggia, per questo ha il soprannome di Saggina. Ha dieci anni, alta e magra come le graminacee,  e i capelli hanno il colore del grano. Spesso dice cose assennate. Il padre, un botanico, la chiama così perché veramente la sua bambina ha il cervello pieno di pensieri, come le graminacee, il cui fusto sottile è pieno di midollo. Saggina ci osserva, curiosa, poi con i suoi quesiti “ci mette allo specchio”, praticamente ci fa meditare sui nostri comportamenti: modi di dire, gesti, mimiche, posture; sul nostro modo di porci in relazione con gli altri, con noi stessi, con gli oggetti.

E l’altro giorno Saggina ha chiesto al padre:

– Papà, quando guardo la televisione, sento che qualcosa mi disturba, poi l’altro giorno ho capito: l’intervistatore era alla mia sinistra e chi rispondeva alla mia destra, ma la persona che rispondeva sembrava che parlasse a me. Ed è questo che mi disturbava, perché invece di rispondere guardando chi lo stava interrogando, si rivolgeva a me che stavo a casa.

– Accade peggio, Saggina, accade peggio! Quando guardi un’intervista e hai di fronte tutti e due, intervistato e giornalista, la situazione diventa buffa: uno fa la domanda e l’altro risponde rivolto a un pubblico invisibile e anonimo, e naturalmente si sforza perché è attratto da chi gli sta a fianco e gli ha posto la questione e invece deve guardare verso di te, che stai a casa pure se non ti vede. L’altro giorno la situazione era ancora più complessa: il conduttore, l’ospite e dietro l’ospite una dozzina di persone che assistevano, io fuori dal campo, a casa mia a guardare il tutto. Se era uno dei dodici presenti a porre quesiti all’ospite, questi, costretto dal conduttore, rispondeva a chi gli stava alle spalle guardando davanti a sé, ovviamente torcendosi da disperato.

Questa assurda richiesta di parlare sempre e comunque  allo spettatore è ridicola. Si accettava all’inizio, quando è nata la televisione e gli spettatori erano stralunati, ma oggi sono supercritici, ovvero scafati e i registi e i produttori televisivi dovrebbero tenerne conto e invece sono ancorati a un vecchio diktat televisivo.

Cara bambina mia bellissima, osservatrice acuta, prima o poi scoprirai altre cose nel mondo dei massmedia. C’è altro, più grave, cui la gente si abitua,  che riguarda il contenuto di ciò che viene trasmesso. Dovremmo sempre chiederci, anche noi, cosa c’è dietro la stupidità dei programmi televisivi, che però a volte è solo apparente? Saremmo più vigili a vantaggio anche di un’autonomia di giudizio.

Non mi riferisco alla TV spazzatura né ai talk show, dove si litiga a bella posta per fare audience, penso piuttosto alla bruttezza delle “piccole cose”, per esempio alla pubblicità, con la mania di umanizzare tutto, non solo animali, anche gli oggetti: dalla goccia d’acqua alle pompe di benzina, alla polvere che si allontana depressa dalla casa perché il nuovo prodotto l’ha cacciata via. Non mi disturba l’oggetto che parla, sia chiaro, se lo spot non mi convince lo reputo idiota, altrimenti è OK. L’altra sera una buccia di banana si comportava come una persona, non parlava, mimava, ironica, simpatica, ha detto tante cose, bel disegno, ottima grafica, uno spot da premio. La gran parte della pubblicità crea bambini stupidi. Ricordo perfettamente un evento, ben orchestrato che rese cretini piccoli e grandi. Credo che sia stato censurato, perché era una modalità peraltro originala di truffa.

Apparentemente venivano posti quesiti la cui risposta spesso era ovvia. Si presentava un invito a rispondere, magari a indovinare  la risposta a una domanda  del tipo: il cane presentato è un dalmata o un mastino? La Carrà si chiama  Raffaella o Giovanna? Il mancino usa la sinistra o la destra?

Al termine degli indovinelli si concludeva: TELEFONATE al 481** – SARETE SORTEGGIATI, quindi SI PROSPETTAVANO VINCITE ALLETTANTI. Funzionava, infatti è durato un bel po’. E intanto per ciascuna telefonata qualcuno incassava soldi. Un modo semplice per farli: si attira l’attenzione su un quesito semplice, che serve invece per fare usare il telefono. il fatto che poi si è sorteggiati passa in secondo piano. Saranno stati bambini (mi auguro) a precipitarsi al telefono, e le mamme: ma sì bravo, prova.

Ah la TV! Truffe ed errori d’ogni tipo si sprecano e la lingua italiana si involve. Senti questa, piccola di papà. Protagonisti sono una dentiera e una signora.

– Sì ho capito papà, l’altro ieri quella signora! La pubblicità della dentiera e c’era una fetta di torta. Una sola. La signora dice aprendo la bocca e mostrando la dentiera: “Di fronte a una fetta di torta me ne mangio due”. Come faceva a mangiarne due, se ne aveva di fronte una sola!?