Italia, Sud e turismo: una storia ancora tutta da scrivere

Il nostro Paese è universalmente conosciuto per la grande ricchezza culturale che lo caratterizza: 3.609 musei; quasi 5.000 siti culturali tra monumenti e aree archeologiche; 46.025 beni architettonici vincolati; 34.000 luoghi di spettacolo; 49 siti Unesco, centinaia di festival ed iniziative culturali e di tradizioni che animano i territori. Questa eredità rappresenta non solo il nostro passato e il presente, ma anche il futuro, una risorsa da tutelare e valorizzare e che ci rende unici nel panorama internazionale.

Ma è ormai ampiamente noto come non sia sufficiente possedere una quota anche cospicua di beni artistici per attrarre automaticamente la domanda di consumo culturale. Occorre una politica integrata e lungimirante, capace di fare sistema, di puntare sull’innovazione, di rinnovare strutture e metodi, di promuovere efficacemente. Ciò vale soprattutto per il Mezzogiorno d’Italia, dove si trovano 145 siti tra musei, monumenti e aree archeologiche pari al 34,3% del totale nazionale. Cifra che sale a 256 se si aggiungono i 111 siti siciliani, diventando il 48% del totale nazionale.

Eppure, dati alla mano, la storia relativa allo sviluppo del turismo nel Mezzogiorno risulta essere, purtroppo, solo retorica, un male eterno e irrisolto tant’è che, ormai, non è più un mistero il fallimento della politica turistica meridionale: non un’ipotesi, piuttosto un’amara constatazione. L’industria dell’ospitalità, su cui molto si punta per il rilancio del sistema economico nazionale, langue miseramente e, per quanto Madre Natura ci abbia messo del suo, clima mite, sole, mare e paesaggi mozzafiato vanno sempre più arrendendosi di fronte a percentuali in caduta libera. E ciò è paradossale se si pensa che proprio le politiche incentrate sul turismo, sulla cultura, sulla promozione del patrimonio storico-artistico delle specificità locali potrebbero contribuire in maniera incisiva allo sviluppo di territori dove la presenza industriale è più modesta e in grave sofferenza negli ultimi anni.

Che fare allora? Sicuramente partire dalle basi, cercare di capire che il turista che decide la meta delle sue vacanze basa la sua scelta su due fattori determinanti: reputazione ed ospitalità del luogo. Sono proprio queste le parole chiave per dare il via a una politica del riscatto, attraverso una formazione continua che faccia comprendere agli operatori del settore quali grandi opportunità ci sono oggi se si lavora avendo in mente valori e cultura globali, sostenendo le scelte imprenditoriali dei giovani e imparando a usare il digitale per ampliare il business, la rete di relazioni e, soprattutto, per smuovere le scelte dei viaggiatori. Naturalmente, dietro le quinte è necessaria la presenza di una forte regia nazionale che, accanto alle regioni, assuma ogni decisione strategica e realizzi un piano di investimenti in formazione, infrastrutture e promozione a vantaggio di tutto il sud, come fosse un’unica grande regione.

In tal senso, lodevole è la recente iniziativa che ha visto la nascita di Rete Destinazione Sud, la prima rete di imprese per il rilancio del turismo nel Sud Italia, con l’obiettivo di potenziare la competitività del sistema turistico meridionale, sviluppando azioni comuni di promozione e commercializzazione, valorizzando l’offerta relativa a risorse artistiche, culturali ed enogastronomiche del territorio, per attirare visitatori provenienti da nuovi mercati e favorire la destagionalizzazione. Un progetto lungimirante, nato dalla consapevolezza del carattere fondamentale della rete anche per fare turismo, rete in cui il Sud, finora, non è mai riuscito ad entrare veramente. Ciò ha contribuito al calo della domanda degli ultimi anni, in controtendenza rispetto a un sistema economico che vive sempre più in modalità on line. Rete Destinazione Sud mira a combattere proprio questo immobilismo, l’incapacità di ragionare in modo innovativo, mediante una piattaforma di prenotazione interattiva, che sarà specializzata per il Sud Italia. Con un semplice clic sarà possibile prenotare un volo aereo, un hotel, un’escursione, una cena con spettacolo, un ticket per il museo o per il teatro, tutto in tempo reale con pagamento con carta di credito e stampa immediata dei voucher e dei documenti di viaggio. Mouse alla mano si potrà acquistare un itinerario turistico esperienziale diviso per tematiche, vera innovazione per il mercato turistico nazionale ed internazionale. Così facendo, finalmente, territori, amministrazioni pubbliche e soggetti privati daranno vita a un confronto costante, garantendone la reale commercializzazione. Un primo, piccolo passo, per un Sud che sia davvero il motore di una nuova stagione di stabilità, un Sud che inizi veramente a scrivere la sua storia, oltre la paura, oltre la mancanza di coraggio, al di là della crisi.

di Maura Corrado